Bis zu 68 Prozent der iPhone Dank der App-Tracking-Transparenzfunktion von Apple wird von den Benutzern erwartet, dass sie den Werbetreibenden die Erlaubnis verweigern, sie zu verfolgen, was allmählich wie ein schwerer Schlag für die Werbebranche aussieht (via Werbewoche ).
Mit der Einführung von iOS 14.5 müssen Apps eine ausdrückliche Benutzerberechtigung erhalten, bevor sie auf die Werbekennung oder IDFA eines iPhone zugreifen können, die verwendet wird, um die Nutzung über Apps und Websites hinweg für Werbezwecke zu verfolgen.
Der Chief Analytics Officer des Marketingunternehmens Epsilon, Loch Rose, sagte: 'Niemand weiß wirklich genau', was passieren wird, wenn Apples Tracking-Eingabeaufforderungen weit verbreitet sind, aber die Kosten pro Milliarde von In-App-Anzeigen, die ein Werbetreibender für tausend zahlt Aufrufe oder Impressionen, wird voraussichtlich um bis zu 50 Prozent sinken.
Laut einer Analyse von 300 Apps auf 2.000 Geräten von AppsFlyer, einem Unternehmen für mobiles Marketing und Attribution, sehen die ersten Aussichten für die Anzahl der Benutzer, die dem Tracking zustimmen, mit einer durchschnittlichen Opt-in-Rate von nur 32 Prozent düster aus.
Die Analyse ergab, dass Apps mit höherer Verbraucheraffinität höhere Opt-in-Raten verzeichneten, die um die 40 Prozent schwankten, aber einige Unternehmen wie die Dating-App Bumble erwarten, dass nur 20 Prozent der Benutzer sich höchstens anmelden, mit der niedrigsten Opt-in- prognostiziert für weniger als ein Prozent der Nutzer.
Das große digitale Werbeunternehmen Trade Desk sagte, dass 10 Prozent der 12 Millionen Werbemöglichkeiten pro Sekunde auf seiner Plattform direkt mit IDFA-Kennzahlen verknüpft sind.
In der Werbebranche besteht die Besorgnis, dass weit verbreitete Opt-outs zur vollständigen Abschaffung von IDFAs führen würden, was Anzeigen-Targeting und Leistungsinformationen auf Apple-Plattformen fast unmöglich machen würde, da ein Schlüsseldatenelement für Werbung im Wesentlichen entfernt und eine bestimmte Anzahl von Benutzer können überhaupt nicht mehr anvisiert werden.
Wenn die Opt-out-Raten hoch sind und IDFAs knapp werden, rechnen App-Entwickler und -Publisher kurzfristig mit Umsatzeinbußen. Werbetreibende sind sich auch bewusst, dass die Opt-in-Raten möglicherweise nicht konsistent sind, wenn die Funktion weit verbreitet ist, was die Unsicherheit erhöhen und zu inkonsistenten Daten führen kann.
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Ungefähr 58 Prozent der Werbetreibenden planen Berichten zufolge, ihr Geschäft aus dem Apple-Ökosystem zu entfernen und infolge der Änderung in andere Bereiche wie Android-Geräte oder vernetztes Fernsehen zu investieren.
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