Twitter erwartet, dass Apples Änderungen an der Transparenz der App-Tracking-Transparenz „bescheidene Auswirkungen“ auf den Umsatz haben werden

Twitter hat heute seine Ergebnisse für das vierte Quartal veröffentlicht und einige Details zu den erwarteten Ausgaben und Einnahmen im Jahr 2021 bekannt gegeben CNBC , glaubt Twitter, dass Apples bevorstehende Transparenzanforderungen für das App-Tracking einen „bescheidenen Einfluss“ auf den Umsatz haben werden.

Mit Blick auf die Zukunft erwartet Twitter, dass die Einnahmen 2021 schneller wachsen werden als die Ausgaben, vorausgesetzt, die Pandemie verbessert sich weiter und berücksichtigt die erwarteten „bescheidenen Auswirkungen“ der bevorstehenden Datenschutzänderungen von Apple auf iOS 14. Das Unternehmen warnte jedoch davor, dass es einen Anstieg der Mitarbeiterzahl erwartet von mehr als 20 % in diesem Jahr, wobei die Gesamtausgaben um mehr als 25 % gestiegen sind.

Ab der Einführung von iOS und iPadOS 14.5 müssen App-Entwickler Erlaubnis bekommen von Benutzern, bevor Sie sie mithilfe einer Werbekennung namens IDFA verfolgen. Viele Entwickler und Werbeagenturen, die auf Werbeeinnahmen und Anzeigenverfolgung angewiesen sind, befürchten, dass sich die Änderung auf die Einnahmen auswirkt, da von den meisten Menschen nicht erwartet wird, dass sie der Verfolgung zustimmen.

Twitter ging nicht ins Detail, außer darauf hinzuweisen, dass die Änderung 2021 nur geringe Auswirkungen auf den Umsatz haben wird, aber Facebook hat heftig gegen die geplanten Änderungen von Apple gekämpft. Facebook hat rausgenommen Zeitungsanzeigen , hat Blogs geschrieben und versucht, die Leute davon zu überzeugen, dass Apple dies tun wird kleine Unternehmen töten durch die Implementierung der strengeren Datenschutzkontrollen.

Snap hat auch behauptet dass Apples Opt-in-Anzeigenverfolgungsmaßnahmen ein „Risiko“ für die Nachfrage von Werbetreibenden darstellen, aber Snap Chief Business Officer Jeremi Gorman sagte kürzlich, dass Snap Apples Datenschutzoptimierungen bewundert und „gut vorbereitet ist, Werbetreibende durch die iOS-Änderungen zu führen“.

Twitter, Facebook, Snap und andere App-Entwickler müssen ab dem Start von iOS 14.5 die Richtlinien zur Zustimmung zur Anzeigenverfolgung von Apple einhalten. Das Update wird voraussichtlich im frühen Frühjahr erscheinen. Wenn eine Person die Verfolgung ablehnt, dürfen Apps gemäß den neuen Regeln auch keine alternativen Methoden verwenden, um den Benutzer über Apps und Websites hinweg zu verfolgen.