Da Apples bevorstehende Datenschutzänderungen für iOS 14 bevorstehen, warnte Snap am Donnerstag die Investoren, dass sie das Anzeigengeschäft von Snap schädigen könnten (via Reuters ).
Ab den nächsten Versionen von iOS 14, iPadOS 14 und tvOS 14, die im Frühjahr veröffentlicht werden sollen, erfordert Apples Datenschutzmaßnahme App Tracking Transparency, dass alle Apps die Erlaubnis des Benutzers anfordern, ihre Aktivitäten über andere Apps und Websites hinweg zu verfolgen.
Die Erteilung der Erlaubnis würde es Entwicklern ermöglichen, auf die zufällige Werbekennung, bekannt als Identifier for Advertisers (IDFA), auf dem Gerät des Benutzers für gezielte Werbezwecke zuzugreifen oder die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen.
Laut Snap, den Machern von Snapchat, sind alle Änderungen an iOS „normalerweise störend“ und haben ein ungewisses Ergebnis, und die geplanten IDFA-Änderungen könnten ein „Risiko“ für die Nachfrage der Werbetreibenden darstellen. Es sei jedoch unklar, wie sich dies auf lange Sicht auf das Geschäft auswirken könnte, fügte das Unternehmen hinzu.
Eine Handvoll Werbenetzwerke und Unternehmen haben Apples Entscheidung kritisiert, darunter Facebook, das lief ganzseitige Zeitungsanzeigen und eine Website gestartet behauptet, dass Apples Tracking-Änderung kleinen Unternehmen finanziell schaden wird.
Aber während eines Telefongesprächs mit Analysten schlug Snap Chief Business Officer Jeremi Gorman Berichten zufolge einen anderen Ton an und sagte, dass Snap Apples Philosophie zum Schutz der Privatsphäre der Benutzer teilt.
'Wir bewundern Apple und glauben, dass sie versuchen, das Richtige für die Kunden zu tun', sagte Gorman und fügte hinzu, Snap sei gut vorbereitet, um Werbetreibende durch die iOS-Änderungen zu führen.
Während der Telefonkonferenz gab Snap bekannt, dass das Nutzerwachstum und der Umsatz die Schätzungen der Analysten für das vierte Quartal übertrafen. SnapChat erzielte die größten Zuwächse außerhalb der USA und Europas mit einem Wachstum von 55% bei den täglich aktiven Nutzern. Der Umsatz, der hauptsächlich aus Anzeigenverkäufen generiert wurde, stieg um 62 % auf 911 Millionen US-Dollar und übertraf damit die Konsensschätzung der Wall Street von 857,4 Millionen US-Dollar, berichtet Reuters .
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