Apple hat ein rechtliches Angebot verloren, um Swatch daran zu hindern, Steve Jobs' berühmtes 'Noch eine Sache' als Marke in Großbritannien zu registrieren Der Telegraph .
Apple argumentierte, dass der Schweizer Uhrmacher den Slogan in 'bösgläubiger Absicht' als Marke geschützt hatte, da er seit mehr als 20 Jahren mit Apple in Verbindung gebracht wird.
Der verstorbene Steve Jobs habe oft den Satz benutzt um neue Produkte am Ende von Apple-Präsentationen anzukündigen. Apple verwendete den Slogan zuletzt in Bezug auf seine Mac-fokussierte virtuelle Apple-Veranstaltung, die in . stattfand November 2020 , als es die ersten Apple-Silizium-Macs ankündigte.
Ein Richter des Obersten Gerichtshofs unterstützte jedoch am Montag den Schweizer Uhrmacher in der Markenrechtsstreitigkeit, indem er eine frühere Entscheidung, die Apples Weg ging, aufhob, obwohl der Richter einräumte, dass Swatch den Satz möglicherweise nur markenrechtlich geschützt hat, um den Technologieriesen zu irritieren.
Am Montag hob Richter Iain Purvis eine frühere Entscheidung auf, die auf der Seite von Apple war, und sagte, selbst wenn Swatch Apple „ärgern“ wollte, könne das Unternehmen dies nicht verhindern.
Er fügte hinzu, dass der Satz möglicherweise von dem Fernsehdetektiv Columbo aus den 1970er Jahren stammt, einer Figur, die dafür bekannt war, Kriminelle in die Enge zu treiben, indem er sie 'nur noch eine Sache' fragte.
Dies ist nicht das erste Mal, dass sich Apple und Swatch in Markenstreitigkeiten vor Gericht stellen. Apple hatte es bereits versäumt, Swatch daran zu hindern, den Begriff in Australien als Marke zu schützen, und in den vergangenen Jahren haben sich die beiden Unternehmen um andere Begriffe gestritten, die häufig Apple zugeschrieben werden.
Im Jahr 2017 reichte Apple bei einem Schweizer Gericht eine Beschwerde wegen der Verwendung des Slogans „Tick Different“ in einer Swatch-Marketingkampagne ein und argumentierte, dass der Uhrmacher zu seinem eigenen Vorteil zu Unrecht auf die „Think Different“-Werbekampagne von Apple aus den 1990er Jahren verwiesen habe.
Um diesen Fall erfolgreich zu gewinnen, musste Apple nachweisen, dass die Verwendung des Begriffs durch Swatch bei mindestens 50 Prozent der Verbraucher eine Assoziation mit Apple-Produkten auslöste.
In der Zwischenzeit behauptete Swatch, dass die Verwendung von 'Tick Different' seinen Ursprung in einer Swatch-Kampagne der 80er Jahre habe, in der der Ausdruck 'Immer anders, immer neu' verwendet wurde, und argumentierte, dass jede Ähnlichkeit mit Apple rein zufällig sei.
Zwei Jahre später das Schweizer Gericht stimmte mit Swatch überein dass Apples „Think Different“ in der Schweiz nicht gut genug bekannt sei, um Schutz zu rechtfertigen, und dass Apple keine Dokumente vorgelegt habe, die seinen Fall ausreichend untermauern.
Vor der Einführung der Apple Watch wurde gemunkelt, dass Apple und Swatch sich auf einer Smartwatch zusammengeschlossen haben, aber daraus wurde nichts. Als erste Gerüchte aufkamen, dass Apple einen Markteintritt plante, reichte Swatch einen Antrag für eine „iSwatch“-Marke ein. Später gelang es ihm, Apples eigene britische Markenanmeldung für „iWatch“ zu blockieren.
Tags: Swatch , Marke , Vereinigtes Königreich
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