Die Mehrheit der iOS-Benutzer bevorzugt iOS-Spiele, die kostenlos verfügbar sind und mit Werbung unterstützt werden, so eine neue Studie von Wilde Tangente in Zusammenarbeit mit dem Analyseunternehmen IHS Technology.
Bei der Umfrage, bei der 500 iOS-Nutzer befragt wurden, gaben 86 Prozent der Befragten an, dass sie kostenlose Spiele mit Werbung gegenüber kostenpflichtigen Spielen ohne Werbung bevorzugen. Aufgeschlüsselt bevorzugten 70 Prozent der Befragten kostenlose Spiele, die durch Werbung unterstützt werden, während 16 Prozent Freemium-Spiele mit der Möglichkeit, für Levels zu bezahlen, befürworteten. Nur 14 Prozent der Befragten bevorzugten iOS-Spiele, für deren Download vorab Geld erforderlich war.
Befragt nach ihrer Präferenz für die von Online-Spielern bevorzugten Arten von Spielen, wählte die überwiegende Mehrheit der Befragten werbeunterstützte Spiele. 70 % der Befragten gaben an, dass sie kostenlose Spiele bevorzugen, die durch Werbung unterstützt werden, und 16 % bevorzugen Freemium-Spiele mit der Option, für Spielstufen zu bezahlen. Nur 14% bevorzugten Online-Spiele, für die sie bezahlen mussten.
Gamer bevorzugen auch Werbemodelle, die ihnen die Kontrolle über ihre Anzeige geben. Auf die Frage, ob sie Spiele bevorzugen, bei denen sie wählen können, wann und wie sie Anzeigen sehen möchten, bevorzugen 71 % dieses Maß an Kontrolle.
Spieler bevorzugten auch Value-Exchange-Anzeigen in Freemium-Spielen, die es Benutzern ermöglichen, Videos abzuspielen oder andere Anzeigen im Austausch gegen In-Game-Währung oder -Gegenstände anzuzeigen. Das kürzlich erschienene Disco-Zoo bietet ein gutes Beispiel für ein solches System, das Spieler mit Bux im Spiel für das Ansehen kurzer Videos belohnt. Das Hinzufügen von kostenlosen In-Game-Items, die durch Werbung erworben wurden, erhöhte die Zeit, die in Spielen verbracht wurde, um etwa 28 Prozent.
Freemium-Spiele haben in den letzten Jahren kostenpflichtige Titel als Standard im App Store weitgehend abgelöst. Stand heute sind 43 der Top 50 Apps, die in der Top Einspielungstabelle des App Store aufgeführt sind, Freemium-Spieletitel. Mehrere andere sind Nicht-Gaming-Apps, die In-App-Käufe anbieten, und nur ein kostenpflichtiges Spiel. Minecraft Pocket Edition wird als umsatzstärkste App auf Platz 18 eingestuft.
Einige der beliebtesten Freemium-Apps im App Store, wie Clash of Clans und Candy Crush Saga , haben Einnahmen in Millionenhöhe erwirtschaftet. Clash of Clans zum Beispiel ist sagte zu verdienen ungefähr 1 Million US-Dollar pro Tag durch Add-On-Inhalte, Booster-Packs und mehr, während Candy Crush Saga verdient ab 834.148 $. Im Vergleich, Minecraft Pocket Edition ist geschätzt 60.000 US-Dollar pro Tag zu verdienen – nicht gerade Kleingeld, aber bei weitem nicht die Einnahmen, die beliebte Freemium-Spiele einbringen können.
Angesichts der schieren Summen, die Freemium und werbefinanzierte kostenlose Spiele für Entwickler einbringen, ist es nicht verwunderlich, dass das Freemium-Geschäftsmodell den App Store weitgehend übernommen hat.
Laut IHS werden bis 2017 nur 10 Prozent der Einnahmen aus Handy- und Tablet-Spielen durch kostenpflichtige Downloads erzielt, der Rest wird aus werbefinanzierten kostenlosen Apps kommen. Heute stammen etwa 15 Prozent der Einnahmen aus Gaming-Apps aus kostenpflichtigen Apps, 85 Prozent werden durch In-App-Käufe generiert.
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