Apple senkt Umsatzprognose für das erste Quartal 2019 unter Berufung auf „weniger iPhone-Upgrades“ als erwartet

Apple heute einen Brief veröffentlicht von Apple-CEO Tim Cook an Apple-Investoren gerichtet, in denen er Änderungen der Prognosen für das erste Geschäftsquartal 2019 ankündigt.

Apple erwartet einen Umsatz von etwa 84 Milliarden US-Dollar und eine Bruttomarge von 38 Prozent, was deutlich niedriger ist als die Schätzung im November, als die Ergebnisse des vierten Quartals bekannt gegeben wurden.

Zu diesem Zeitpunkt sagte Apple, seine Prognose enthielt einen erwarteten Umsatz von 89 bis 93 Milliarden US-Dollar und eine Bruttomarge zwischen 38 und 38,5 Prozent. Aus Cooks Brief:

Heute revidieren wir unsere Prognose für das erste Quartal 2019 von Apple, das am 29. Dezember endete. Wir erwarten nun Folgendes:
- Umsatz von ca. 84 Milliarden US-Dollar
- Bruttomarge von ca. 38 Prozent
- Betriebsausgaben von ca. 8,7 Milliarden US-Dollar
- Sonstige Einnahmen/(Aufwendungen) von ca. 550 Millionen US-Dollar
- Steuersatz von ca. 16,5 Prozent vor Einzelposten

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Mit 84 Milliarden US-Dollar wird Apple 2019 einen Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr verzeichnen, nachdem es im ersten Quartal 2018 88,3 Milliarden US-Dollar eingefahren hatte.

Cook führte eine Reihe von Erklärungen für den Rückgang an, von denen einige während der Telefonkonferenz zum Ergebnis des vierten Quartals erwähnt wurden.

Cook sagt, dass der Zeitpunkt der Einführung von iPhone XS, XS Max und XR im Vergleich zum Zeitpunkt der Einführung des iPhone X im letzten Jahr die Vergleiche im Jahresvergleich beeinflussen wird, ebenso wie die Stärke des US-Dollars.

Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air und AirPods waren während der Weihnachtszeit eingeschränkt, was dazu führte, dass die Nachfrage nicht gedeckt werden konnte, ebenso wie die Wirtschaftsschwäche in den Schwellenländern eine wichtige Rolle bei der Änderung der Prognose spielte.

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Cook sagt, dass Kunden, die von „deutlich reduzierten Preisen für den Austausch von iPhone-Akkus“ profitieren, auch ein Faktor sind, der 2018 zu weniger Upgrades geführt hat. Ab Januar 2018 begann Apple damit, Akkus für 29 US-Dollar anzubieten, nachdem das Unternehmen leise Software einführte das drosselte die Leistung des iPhones, ohne die Kunden darüber zu informieren. Apple sah sich mehreren Vorwürfen ausgesetzt, dass es iPhones absichtlich verlangsamt, um die Menschen zum Kauf neuer Geräte zu ermutigen, und obwohl dies möglicherweise nicht der Fall ist, scheint sich das Angebot billigerer Batteriewechsel auf den Verkauf neuer Geräte ausgewirkt zu haben.

Insbesondere in China verzeichnete Apple vor allem in der zweiten Jahreshälfte 2018 einen deutlichen Umsatzrückgang, der laut Cook teilweise auf die zunehmenden Handelsspannungen mit den USA zurückzuführen war.

Während wir einige Herausforderungen in wichtigen Schwellenländern erwarteten, haben wir das Ausmaß der wirtschaftlichen Verlangsamung, insbesondere im Großraum China, nicht vorhergesehen. Tatsächlich trat der Großteil unseres Umsatzrückgangs gegenüber unserer Prognose und über 100 Prozent unseres weltweiten Umsatzrückgangs gegenüber dem Vorjahr in Großchina mit iPhone, Mac und iPad auf.

Cook sagt, dass Apple aufgrund der oben genannten Faktoren „weniger iPhone-Upgrades“ als erwartet gesehen hat, was das Unternehmen dazu zwang, seine erwarteten Umsatzschätzungen zu senken.

Der niedriger als erwartete iPhone-Umsatz, hauptsächlich im Großraum China, ist für unseren gesamten Umsatzrückgang gegenüber unserer Prognose und für viel mehr als unseren gesamten Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr verantwortlich. Tatsächlich wuchsen die Kategorien außerhalb des iPhones (Dienste, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessories) im Jahresvergleich um fast 19 Prozent.

Während der Großteil des iPhone-Umsatzrückgangs im Jahresvergleich auf Großchina und andere Schwellenländer entfiel, waren in einigen Industrieländern auch die iPhone-Upgrades nicht so stark, wie wir dachten. Während makroökonomische Herausforderungen in einigen Märkten maßgeblich zu diesem Trend beigetragen haben, glauben wir, dass unsere iPhone-Leistung auch durch andere Faktoren beeinflusst wird, darunter die Anpassung der Verbraucher an eine Welt mit weniger Anbietersubventionen, Preiserhöhungen im Zusammenhang mit der US-Dollar-Stärke und einige Kunden, die davon profitieren von deutlich reduzierten Preisen für den Ersatz von iPhone-Batterien.

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Am Ende seines Briefes hebt Cook positive Ergebnisse aus dem Dezember-Quartal hervor, wie ein Wachstum bei aktiven Geräten und höhere Umsätze außerhalb des iPhone-Geschäfts in Bereichen, die Dienstleistungen und Wearables umfassen. Apple, sagt Cook, ist zuversichtlich in sein Geschäft und die 'Pipeline zukünftiger Produkte und Dienstleistungen'.

vAm wichtigsten ist, dass wir zuversichtlich und gespannt auf unsere Pipeline zukünftiger Produkte und Dienstleistungen sind. Apple ist innovativ wie kein anderes Unternehmen auf der Welt, und wir nehmen nicht den Fuß vom Gas.

Wir können die makroökonomischen Bedingungen nicht ändern, aber wir unternehmen und beschleunigen andere Initiativen, um unsere Ergebnisse zu verbessern. Eine dieser Initiativen macht es einfach, ein Telefon in unseren Geschäften einzutauschen, den Kauf im Laufe der Zeit zu finanzieren und Hilfe bei der Übertragung von Daten vom aktuellen auf das neue Telefon zu erhalten. Dies ist nicht nur gut für die Umwelt, sondern auch für den Kunden, da sein vorhandenes Telefon als Zuschuss für sein neues Telefon fungiert, und es ist großartig für Entwickler, da es dazu beitragen kann, unsere installierte Basis zu vergrößern.

Dies ist einer von mehreren Schritten, die wir unternehmen, um darauf zu reagieren. Wir können diese Anpassungen vornehmen, weil Apples Stärke in unserer Belastbarkeit, dem Talent und der Kreativität unseres Teams und der tiefen Leidenschaft für unsere tägliche Arbeit liegt.

Was bedeutet Pin in Nachrichten?

Die Erwartungen an Apple sind hoch, weil sie es sein sollten. Wir sind bestrebt, diese Erwartungen jeden Tag zu übertreffen.

Cooks vollständiger Brief an die Anleger kann gelesen werden auf der Newsroom-Site von Apple .

Aktualisieren: Apple-CEO Tim Cook hat sich zu einem exklusiven Interview mit zusammengesetzt CNBC , wo er die Überarbeitung der Leitlinien weiter erläuterte. Er sagte, dass das Defizit zu mehr als 100 Prozent vom iPhone und hauptsächlich von Greater China aufgrund einer sich verlangsamenden Wirtschaft in der zweiten Jahreshälfte 2018 verursacht wird.

Cook sagt, dass die Handelsspannungen mit den USA zusätzlichen Druck auf die chinesische Wirtschaft ausüben, was zu weniger Verkehr in den Geschäften und niedrigeren Verkäufen führt. Cook machte auch weniger Trägersubventionen, einen stärkeren Dollar und das Batterieaustauschprogramm von 29 US-Dollar dafür verantwortlich, was darauf hindeutet, dass diese Faktoren zu weniger iPhone-Upgrades führten als erwartet. Cook sagt, dass Apple sich in Zukunft „wirklich stark“ auf Dinge konzentrieren wird, die es kontrollieren kann, um zukünftige Verkäufe durch Inzahlungnahme-Programm-Marketing, monatliche Preisoptionen und mehr Konzentration auf In-Store-Services wie Datenübertragung zu steigern.