Hulu und AT&T testen 2019 'Pause Ads' und spielen automatisch Werbespots ab, wenn Sie auf Pause klicken

Streaming-TV-Dienste, die von Unternehmen wie Hulu und AT&T angeboten werden, testen das Wasser für eine neue Art von Werbung namens 'Pausen-Werbung' (via Vielfalt ). Die Idee hinter Werbepausen besteht darin, dass Benutzer, anstatt erzwungene Werbeunterbrechungen bei bestimmten Unterbrechungen zu erdulden, Anzeigen eher akzeptieren würden, die abgespielt werden, wenn sie eine Show für eine Weile pausieren, während sie etwas anderes tun.

Hulu sagt, dass es plant, im Jahr 2019 pausierte Anzeigen zu starten, aber es wurden nicht viele Details darüber gegeben, welcher seiner zahlreichen Streaming-Pläne die neue Art von Werbung enthalten wird. Der Plan, pausierte Anzeigen zu sehen, ist wahrscheinlich Hulu With Limited Commercials, bei dem während der Laufzeit einer Show einige Anzeigen eingeworfen werden, ähnlich wie beim Live-TV, aber auch dies wurde nicht bestätigt.

AT&T führte ein ähnliches Interesse an Pausenwerbung an und gab an, dass es auch plant, 2019 eine Technologie auf den Markt zu bringen, die ein Video abspielt, wenn ein Benutzer eine Fernsehsendung pausiert. Für beide Unternehmen ist unklar, wie lange diese Anzeigen genau laufen und ob Sie sie sofort abbrechen können, indem Sie einfach auf die Wiedergabeschaltfläche klicken und Ihre Fernsehsendung fortsetzen.

Laut Jeremy Helfand, Vizepräsident und Leiter der Werbeplattformen von Hulu, werden Pause-Anzeigen keine langformatigen Anzeigen enthalten, sondern sich auf Werbespots konzentrieren, bei denen Werbetreibende 'Sekunden' haben, um eine Nachricht effektiv zu übermitteln. In den nächsten drei Jahren erwartet Hulu, dass „mehr als die Hälfte“ seiner Werbeeinnahmen aus diesen sogenannten unterbrechungsfreien Erlebnissen stammen wird.

Matt Van Houten, Vizepräsident für Werbung bei AT&T, behauptet, dass das Unternehmen sogar an einer interaktiven Version von Pausen-Werbung arbeitet, sodass die Zuschauer durch Klicken auf eine Fernbedienung zu weiteren Informationen des Werbetreibenden „ausfahren“ können. AT&T weiß, dass die Zuschauer Bedenken hinsichtlich der neuen Art der Werbung äußern werden, aber Van Houten behauptete, dass sie nur die nächste Iteration von . sind der Bildschirmschoner 'fliegender Toaster' auf Macintosh-Computern in den späten 80er Jahren gefunden.

Hulu bei pausierten Anzeigen:

Da Binge-Viewing immer häufiger vorkommt, ist es natürlich, dass sie eine Pause machen wollen, sagt Jeremy Helfand, Vizepräsident und Leiter der Werbeplattformen bei Hulu, über die modernen Couch-Potatoes. Hulu beabsichtigt, 2019 sogenannte Pause-Anzeigen vorzustellen. Wenn sich ein Benutzer dazu entschließt, sich zu dehnen oder einen Snack zu sich zu nehmen, ist dies eine natürliche Unterbrechung des Storytelling-Erlebnisses.

AT&T:

Wir wissen, dass Sie eine 100-prozentige Sichtbarkeit erreichen werden, wenn sie pausieren und wieder pausieren, sagt Matt Van Houten, Vice President of Product bei Xandr Media, der Werbeabteilung von AT&T. Diese Erfahrung hat viel Wert.

Mit der Zeit, so schlägt er vor, könnten die Verbraucher die Pausen-Pitches anderen Formen von TV-Werbung vorziehen.

Einige Werbetreibende sind sich bereits unsicher, ob sich Pausierungsanzeigen durchsetzen werden. Tim Halon, CEO des Medien- und Werbeberatungsunternehmens Vetere Group, fragt sich, ob Pausierungsanzeigen zu störend sind: „Nur weil Sie es können, heißt das nicht, dass Sie es sollten … Direktantwort-Telefonnummer? Ich weiß nicht, ob das dem Verbrauchererlebnis hilft.“

Wenn es um Werbung geht, mussten viele Unternehmen in der Vergangenheit einen schmalen Grat gehen, insbesondere bei Streaming-Diensten wie Hulu und Netflix. Anfang dieses Jahres testete Netflix eine neue Funktion, die zwischen den Episoden Videowerbung für Shows hinzufügte, aber die Benutzer wiesen schnell auf ihre Frustrationen mit dem Test hin und er wurde nie weit verbreitet. Netflix-Führungskräfte behaupten immer noch, dass es derzeit nicht geplant ist, traditionelle kommerzielle Werbung auf seinem Dienst zu schalten.

Obwohl Details zu seinem Service noch spärlich sind, wird gemunkelt, dass Apple seine kommenden TV-Shows über seine TV-App den Besitzern von Apple-Geräten kostenlos anbietet, und es wird nicht erwartet, dass Werbung Teil der Erfahrung ist.