Die neue PR-Kampagne von Facebook wirbt für personalisierte Werbung im Vorfeld der Einführung der App-Tracking-Transparenz durch Apple

Facebook ist starten eine neue PR-Kampagne, die hervorhebt, wie kleine Unternehmen auf personalisierte Werbung angewiesen sind, um ihr Unternehmen dabei zu unterstützen, von einer 'Idee zum Lebensunterhalt' zu wachsen. Die neue Kampagne zielt indirekt auf App Tracking Transparency (ATT) ab, eine kommende iOS 14-Funktion, bei der Apps um die Erlaubnis eines Benutzers bitten müssen, sich für das Tracking für personalisierte Werbung zu entscheiden.

Ab iOS und iPadOS 14.5 müssen Facebook und andere Drittanbieter-Apps den Benutzern eine Eingabeaufforderung anzeigen, in der sie um ihre Zustimmung zur Verfolgung auf anderen Apps und Websites gebeten werden. Wenn Nutzer sich anmelden, hilft das Tracking Facebook und anderen Werbeanbietern, Informationen über die Interessen und Gewohnheiten der Nutzer zu sammeln, um ihnen personalisierte Anzeigen zu erstellen und anzuzeigen.

Die neue Kampagne mit dem Titel 'Gute Ideen verdienen es, gefunden zu werden' wurde heute gestartet und wird insgesamt 12 Wochen lang auf Facebook laufen und in Zusammenarbeit mit der Agentur Droga5 in den USA in TV-Spots erscheinen, so CNBC . Das Video sagt, dass kleinen Unternehmen die Werkzeuge fehlen, um ohne die Hilfe von Facebooks personalisierter Werbung zu wachsen, und dass die Anzeigen den Leuten helfen, das zu finden, was sie lieben und was sie für 'cool' halten.

Neben der neuen Kampagne rollt Facebook auch eine Reihe von Änderungen auf der Plattform selbst aus. Facebook sagt, dass es seinen Werbeanzeigenmanager vereinfachen wird, um es kleinen Unternehmen zu erleichtern, personalisierte Marketingpläne mit einem verbesserten Dashboard zu verwenden, das die Anzeige der Leistung einer Kampagne erleichtert und schnellere Optimierungen ermöglicht.

Facebook verzichtet auch bis Juni 2021 auf Gebühren für kleine Unternehmen, die seine Funktion „Checkout on Shops“ nutzen, und behält seinen zuvor angekündigten Gebührenerlass für bezahlte Online-Events bis mindestens August des Jahres bei.

In den letzten Monaten hat Facebook seine Anti-Apple-Rhetorik und äußerte eine starke Ablehnung von ATT. Facebook befürchtet, dass kleine Unternehmen, die auf personalisierte Werbung angewiesen sind, nach Einführung der Änderung schwerwiegende Auswirkungen haben werden. Facebook und andere glauben, dass die Mehrheit der Benutzer das Tracking ablehnen wird, was es erheblich schwieriger macht, Benutzern personalisierte Anzeigen zu zeigen.

So sperren Sie eine App auf dem iPad

Anfang dieses Monats, Facebook freigegeben die Aufforderung, Benutzern anzuzeigen, sobald iOS und iPadOS 14.5 im zeitigen Frühjahr ausgeliefert werden. In der Popup-Eingabeaufforderung fordert Facebook die Benutzer auf, dem Tracking zuzustimmen, um ein „besseres Werbeerlebnis“ zu erhalten. Facebook sagt, dass Benutzer auch dann Anzeigen erhalten, wenn sie dem Tracking nicht zustimmen, diese jedoch 'weniger relevant' sind.

Berichten zufolge bereitet Facebook eine Kartellklage gegen Apple vor, in der dem Technologiegiganten aus Cupertino wettbewerbswidriges Verhalten mit App-Tracking-Transparenz und anderen Funktionen wie iMessage vorgeworfen wird.