Facebook warnte heute Werbetreibende, dass Apples kommende Anti-Tracking-Tools zu einem Rückgang der Einnahmen von Audience Network-Publishern um mehr als 50 Prozent führen könnten, da die Personalisierung von Anzeigen in Apps entfernt wird.
In ein Blogbeitrag , Facebook sagte, dass es die Kennung von Werbetreibenden (IDFA) nicht von Facebook-eigenen Apps auf iOS 14-Geräten sammelt, da Apple eine Funktion hinzugefügt hat, die erfordert, dass Benutzer dem Anzeigen-Tracking zustimmen, um das bisher verwendete Cross-App- und Cross-Site-Tracking zu verhindern gezielte Werbung anbieten. Facebook sagt, dass es keine Änderung vornehmen möchte, aber Apple hat 'diese Entscheidung erzwungen'.
Apple-Geräte bieten einen „Identifier for Advertisers“ (IDFA), den Facebook und seine Werbepartner für Werbezwecke verwenden. In iOS 14 ist der IDFA eine Opt-in-Funktion, die mehr Transparenz für Benutzer bietet, die nicht in Apps und auf Websites verfolgt werden möchten.
Dies ist keine Änderung, die wir vornehmen möchten, aber leider haben Apples Updates auf iOS14 diese Entscheidung erzwungen. Wir wissen, dass dies die Möglichkeiten der Publisher zur Monetarisierung über das Audience Network unter iOS 14 stark beeinträchtigen kann und das Audience Network trotz unserer Bemühungen unter iOS 14 so ineffektiv machen kann, dass es möglicherweise keinen Sinn macht, es in Zukunft auf iOS 14 anzubieten.
Facebook warnt davor, dass iOS 14 das Audience Network in iOS 14 unwirksam machen könnte und es daher in Zukunft möglicherweise nicht mehr auf der Plattform angeboten wird. Facebook sagt, dass es in iOS 14 nur begrenzte Möglichkeiten haben wird, zielgerichtete Anzeigen zu liefern. Einige iOS 14-Benutzer sehen keine Anzeigen aus dem Audience Network-Programm von Facebook, während andere weniger relevante Anzeigen sehen. Publisher und Entwickler, die das Audience Network-Programm von Facebook verwenden, sollten mit niedrigeren CPMs rechnen.
Obwohl es angesichts so vieler Unbekannter derzeit schwierig ist, die Auswirkungen auf Publisher und Entwickler zu quantifizieren, haben wir in Tests einen Rückgang der Publisher-Umsätze im Audience Network um mehr als 50 % festgestellt, wenn die Personalisierung aus Kampagnen zur Anzeigeninstallation auf Mobilgeräten entfernt wurde. In Wirklichkeit können die Auswirkungen auf das Audience Network auf iOS 14 viel größer sein, daher arbeiten wir an kurz- und langfristigen Strategien, um Publisher bei diesen Änderungen zu unterstützen.
iOS 14 verfügt über einen prominenten Abschnitt 'Tracking' im Datenschutzbereich der App 'Einstellungen', in dem Benutzer die Option für Apps deaktivieren können, um sie alle zusammen zu verfolgen. Auch wenn diese Funktion deaktiviert ist, müssen Apps immer noch um Erlaubnis bitten, Benutzer über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg zu verfolgen, was ein Schlag für das stille werbebezogene Tracking ist, das hinter den Kulissen stattfindet.
Facebook sagt, dass viele seiner Entwickler und Publisher in einer „schon schwierigen Zeit“ durch iOS 14 „verletzt“ werden und plant, Zeit und Ressourcen in die Entwicklung von Monetarisierungsprodukten für Publisher und in die Unterstützung von Plattformen außerhalb von iOS 14 zu investieren.
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