Facebook meldet Rekord-Werbeeinnahmen für das zweite Quartal 2021, trotz der iOS-Datenschutzänderungen von Apple

Unbeeindruckt von den jüngsten Datenschutzänderungen von Apple gegen Tracking, erzielt Facebook weiterhin Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe, wie die neueste Version beweist Ergebnisse des zweiten Quartals des Geschäftsjahres 2021 Mittwoch angekündigt.

Bei der Telefonkonferenz des Unternehmens im zweiten Quartal gab das soziale Netzwerk bekannt, dass es 28 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen angesammelt hatte, was einer Steigerung von 56 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit hat Facebook seinen Gewinn gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt und verdiente 10,4 Milliarden US-Dollar gegenüber 5,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.

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Trotz der Zahlen für seine Haupteinnahmequelle stellte Facebook-CFO David Wehner fest, dass das Unternehmen erwartet, im dritten Quartal die Hauptlast der App-Tracking-Transparenzregeln von Apple zu spüren.

'Wir erwarten im Jahr 2021 weiterhin verstärkten Gegenwind bei der Anzeigenausrichtung durch regulatorische und Plattformänderungen, insbesondere die jüngsten iOS-Updates, von denen wir erwarten, dass sie im dritten Quartal größere Auswirkungen haben als im zweiten Quartal.'

Apple hat in iOS 14.5 die App-Tracking-Transparenz eingeführt, die erfordert, dass App-Entwickler um eine ausdrückliche Erlaubnis bitten, bevor sie auf den IDFA zugreifen, um Benutzer über Apps und Websites hinweg zu verfolgen.

Vor der Durchsetzung der App-Tracking-Transparenz startete Facebook eine Kampagne, um Apple als Feind kleiner Unternehmen , und sogar herausgenommen ganzseitige Zeitungsanzeigen das neue Feature verunglimpfen. „Das neueste Update von Apple bedroht die personalisierte Werbung, auf die Millionen kleiner Unternehmen angewiesen sind, um Kunden zu finden und zu erreichen“, heißt es auf der Facebook-Website, die kleine Unternehmen dazu ermutigt, „ihre Stimme zu erheben“ und sich gegen ATT auszusprechen.

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Allerdings begann Facebook-Chef Mark Zuckerberg im März herunterspielen die potenziellen Auswirkungen von App-Tracking-Transparenz und sagte, dass die Änderungen letztendlich Facebook zugute kommen könnten, wenn Apples neue Richtlinien Unternehmen ermutigen würden, ausschließlich über Facebook-Plattformen zu werben und zu verkaufen.

Laut ersten Daten des Werbemessungsunternehmens Branch Metrics haben weniger als 33 % der iOS-Benutzer Apps erlaubt, sie über andere Apps hinweg zu verfolgen. Die verbleibenden 67 % der iOS-Benutzer haben sich dafür entschieden, Apps nicht zu erlauben, ihre Aktivitäten zu verfolgen. Infolgedessen sind die Ausgaben von Werbetreibenden für die mobile Plattform von Apple zwischen dem 1.

Während der Telefonkonferenz am Mittwoch sagte Facebook, dass die Zahl der aktiven Nutzer auf Facebook, Instagram und WhatsApp im Vergleich zum Vorjahr um 12% gestiegen ist, wobei 2,76 Milliarden Menschen jetzt als täglich aktive Nutzer gezählt werden.