Am Wochenende besuchten Apples Chefdesigner Jony Ive und der Musiker Bono die Cannes Lions Internationales Festival der Kreativität , wo Bono mit dem LionHeart Award für seine Arbeit mit der (Product) RED Kampagne ausgezeichnet wurde, um Geld für den Kampf gegen AIDS zu sammeln.
Ive während seines Interviews bei der Cannes Lions Festival
Während ihres Auftritts setzten sich Ive und Bono für ein 45-minütiges Interview zusammen. Obwohl das gesamte Interview noch nicht veröffentlicht wurde, hat Cannes ein kurzes Highlight-Reel mit den ersten zwei Minuten des Videos mit Bono gepostet. In dem Spot beschreibt Bono die Zusammenarbeit mit Steve Jobs an (Product) RED und erzählt ein bestimmtes Gespräch mit Jobs über den Klammern, die Teil des (Product) RED-Namenslogos sind.
Jobs wollte zunächst auf die Klammern verzichten, um 'das Logo nicht zu stören', aber nach einer Meinungsverschiedenheit mit Bono und einiger Zeit, um darüber zu schlafen, gab er den Klammern nach, aber nie in Apple Stores.
Wie beschrieben von Werbewoche , obwohl Ive und Bono alte Freunde sind und Apple seit vielen Jahren mit (RED) zusammenarbeitet, beschwerte sich Bono auf der Bühne über Apples stille Beteiligung an dem Projekt und die Zurückhaltung des Unternehmens, Produkte mit (RED)-Markenzeichen zu versehen.
Bono ging sogar so weit, aufzustehen, eine offizielle (rote) iPad-Hülle herauszuziehen und das Gerät zu entfernen, um den Zuschauern zu zeigen, dass die einzige wirkliche Anspielung auf die gemeinnützige Organisation sich im Inneren der Hülle befand und daher immer vom Tablet verdeckt wurde.
'Wo ist das (rote) Branding?' fragte er Ive. »Das kann niemand sehen. Das ist bescheidener Amoklauf. Dies ist der Apple-Weg. Sie sind wie ein religiöser Kult.'
Ive schien von Bonos Schmähungen unbeeindruckt zu sein und stellte fest, dass Apple und Product (RED) eine starke Allianz haben. „Wir haben 2006 mit einem (RED) Produkt angefangen, einem Nano, und jetzt haben wir weit über ein halbes Dutzend. Es war wirklich etwas ganz Besonderes für uns.“
Im Laufe der Partnerschaft von Apple mit (RED) hat das Unternehmen (RED) iPod nanos and shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers und iPhone 5s Cases herausgebracht, wobei ein Teil jedes Verkaufs direkt an die Wohltätigkeitsorganisation geht.
Letztes Jahr hat Ive sich sogar mit dem Designer Marc Newson zusammengetan, um mehrere einzigartige Produkte zu kreieren, die von Sotheby's versteigert wurden, wobei der Erlös an (RED) geht. Eine Reihe von Artikeln, darunter massive goldene EarPods und ein roter Mac Pro, wurden versteigert und brachten fast 13 Millionen US-Dollar ein.
Bis heute hat Apple ungefähr 70 Millionen US-Dollar für (Product) RED gesammelt, wobei 100 Prozent dieses Geldes für HIV/AIDS-Programme in Afrika verwendet werden. Das vollständige Interview wird möglicherweise in Zukunft von Cannes geteilt, aber in der Zwischenzeit a Diashow erstellt auf Storify gibt die Highlights der Veranstaltung.
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