Apple gibt eine Vorschau auf eine neue datenschutzorientierte Ad-Tracking-Lösung, die noch in diesem Jahr zu Safari kommt

Apple hat heute eine Vorschau auf eine neue Safari-Funktion namens Datenschutzerhaltende Ad-Klick-Attribution dass es Werbetreibenden ermöglicht, die Effektivität ihrer Werbekampagnen im Web zu messen, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.

In einem Blogeintrag , erklärt WebKit-Ingenieur John Wilander, dass die Zuordnung von Anzeigenklicks traditionell durch die Verwendung von Cookies und sogenannten „Tracking-Pixeln“ erfolgt, sodass sowohl der Werbetreibende als auch die Website, auf der die Anzeige platziert wurde, wissen, wann jemand auf eine Anzeige geklickt hat und später etwas gekauft.

Wilander sagt, dass die traditionelle Methode der Ad-Click-Attribution keine praktische Datengrenze hat, was eine vollständige Website-übergreifende Verfolgung von Benutzern ermöglicht, die Cookies verwenden. 'Wir glauben, dass dies in die Privatsphäre eingreift und sind daher verpflichtet, eine solche Zuordnung von Anzeigenklicks in Safari und WebKit zu verhindern', schrieb er.

Daher hat Apple eine moderne Lösung vorgeschlagen, die laut eigenen Angaben kein Cross-Site-Tracking von Benutzern ermöglicht, aber ein Mittel zur Messung der Wirksamkeit von Online-Werbung bietet. Die Funktion ist in den Browser selbst integriert und wird auf dem Gerät ausgeführt, was bedeutet, dass der Browseranbieter keine Anzeigendaten sieht.

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Hier ist Apples Zusammenfassung seiner Datenschutzüberlegungen für die Funktion:

• Nur Links, die auf Erstanbieterseiten bereitgestellt werden, sollten Attributionsdaten für Anzeigenklicks speichern können.
  

• Weder die Website, auf der der Anzeigenklick erfolgt, noch die Website, auf der die Conversion erfolgt, sollte erkennen können, ob Daten zu Anzeigenklicks gespeichert wurden, abgeglichen wurden oder für die Berichterstellung vorgesehen ist.
  

• Anzeigenklicks sollten nur für einen begrenzten Zeitraum gespeichert werden, beispielsweise eine Woche.
  

• Die Entropie sowohl der Anzeigenkampagnen-ID als auch der Conversion-Daten muss auf einen Punkt beschränkt werden, an dem diese Daten nicht für das websiteübergreifende Tracking von Nutzern wiederverwendet werden können. Für diese beiden Daten schlagen wir jeweils sechs Bits oder Werte zwischen 0 und 63 vor.
  

• Anfragen zur Zuordnung von Anzeigenklicks sollten nach dem Zufallsprinzip zwischen 24 und 48 Stunden verzögert werden. Dadurch wird sichergestellt, dass eine Conversion, die kurz nach einem Anzeigenklick erfolgt, kein spekulatives Cross-Site-Profiling des Nutzers zulässt. Die Zufälligkeit in der Verzögerung stellt sicher, dass die Anfrage selbst nicht verrät, wann die Konvertierung im Laufe des Tages stattgefunden hat.
  

• Der Browser sollte keine bestimmte Reihenfolge garantieren, in der mehrere Anfragen zur Zuordnung von Anzeigenklicks gesendet werden, da die Reihenfolge selbst missbraucht werden könnte, um die Entropie zu erhöhen und ein websiteübergreifendes Tracking von Benutzern zu ermöglichen.
  

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• Der Browser sollte eine kurzlebige Sitzung, auch bekannt als Privat- oder Inkognitomodus, verwenden, um Anfragen zur Zuordnung von Anzeigenklicks zu senden.
  

• Der Browser sollte keine Anmeldeinformationen wie Cookies, Clientzertifikate oder Basisauthentifizierung in Attributionsanfragen oder -antworten für Anzeigenklicks verwenden oder akzeptieren.
  

• Der Browser sollte eine Möglichkeit bieten, die Attribution von Anzeigenklicks ein- und auszuschalten. Wir beabsichtigen, die Standardeinstellung aktiviert zu haben, um Websites zu ermutigen, auf diese Technologie umzusteigen und das allgemeine Cross-Site-Tracking aufzugeben.
  

• Der Browser sollte die Zuweisung von Anzeigenklicks im Privat-/Inkognito-Modus nicht aktivieren.

Die datenschutzfreundliche Zuordnung von Anzeigenklicks ist als experimentelle Funktion in Safari Technology Preview 82 und höher verfügbar. Um die Funktion zu aktivieren, aktivieren Sie das Menü „Entwickeln“ und navigieren Sie zum Untermenü „Experimentelle Funktionen“.

Apple sagt, dass die Funktion noch in diesem Jahr für Webentwickler aktiviert wird. Das Unternehmen hat es auch dem W3C als Webstandard empfohlen.