Apple ist auf dem boomenden Smartphone-Markt in China auf den fünften Platz zurückgefallen, wo der Gesamtabsatz im vierten Quartal 2016 131,6 Millionen Einheiten erreichte und fast ein Drittel der weltweiten Auslieferungen ausmachte. Die Zahl für das vierte Quartal bestätigte laut Marktforschungsunternehmen die höchste jemals in China verkaufte Smartphone-Zahl pro Jahr Canalys , wobei die Auslieferungen für das Jahr 476,5 Millionen Einheiten erreichten, was einem Anstieg von 11,4 Prozent gegenüber dem Niveau von 2015 entspricht.
Huawei-Auslieferungen von 76,2 Millionen Einheiten belegten 2016 den Spitzenplatz auf dem chinesischen Smartphone-Markt, gefolgt von Oppo mit 73,2 Millionen Einheiten und Vivo mit 63,2 Millionen. Apple hat inzwischen 43,8 Millionen Einheiten ausgeliefert, 18,2 Prozent weniger als im Vorjahr, was den Rückgang der weltweiten Auslieferungen des Unternehmens um 7 Prozent im Vergleich zu 2015 beeinflusst hat. Apple verlor auch den vierten Platz an Xiaomi, obwohl der chinesische Hersteller ebenfalls Rückgänge im Land verzeichnete.
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Xiaomi wurde die Nummer vier auf dem chinesischen Smartphone-Markt, während Apple auf den fünften Platz zurückfiel. Xiaomi lieferte insgesamt 51,4 Millionen Smartphones aus, ein Rückgang von 21 Prozent gegenüber dem Vorjahr, während sein Marktanteil von 15,2 Prozent im Jahr 2015 auf 10,7 Prozent im Jahr 2016 sank, den niedrigsten Stand seit 2013. Apple hat insgesamt 43,8 Millionen iPhones ausgeliefert im Jahresvergleich ein Rückgang von 18,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Der Erfolg von Huawei in China sei dank seiner Flaggschiff-Produkte ungebrochen, sagte Jessie Ding, Research-Analystin von Canalys. 'Während Apple, Samsung und Xiaomi dabei sind, ihre Strategien in China anzupassen, nutzte Huawei die Gelegenheit, um seine Position in den Tier-1- und Tier-2-Städten zu festigen.' Die Flaute ermöglichte es Huawei auch, den Hinterhof von Oppo und Vivo „in Städten der dritten und vierten Ebene“ anzugreifen, bemerkte Ding.
Im vergangenen Jahr erlebte Apple seinen ersten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr auf dem chinesischen Smartphone-Markt, wobei die Telefone des Unternehmens weiterhin von billigeren Alternativen überholt wurden und das iPhone 7 laut Analysten im Vergleich zu früheren Markteinführungen keine Aufregung bei den Verbrauchern auslöste .
Apple sah sich Anfang des laufenden Jahres mit einer ähnlichen Geschichte konfrontiert. Trotz Rekordergebnissen ergab die Telefonkonferenz von Apple für das erste Quartal 2017, dass der Umsatz in China um 8 Prozent zurückging, aber CEO Tim Cook behauptete, dass die Hälfte dieses Rückgangs auf die Währungsabwertung zurückzuführen sei. Cook sagte, dass China zwar „nicht ohne Herausforderungen“ sei, er aber auch im zweiten Quartal „durch Verbesserungen ermutigt“ sei.
Analysten haben zuvor darauf hingewiesen, dass der Rückgang von Apple in China dadurch verschärft wurde, dass treue Benutzer 2016 in Erwartung des „iPhone 8“ von 2017 ein Jahr pausieren. Wenn ja, hängt der Erfolg von Apple dort davon ab, ob das kommende Telefon dem Hype gerecht werden kann.
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'China und Hongkong sind nach wie vor die am stärksten betroffenen Gebiete in Apples globalem Top-Ten-Markt', so Ding. 'Die Aussichten für Apple bleiben düster, seine Leistung in China wieder auf den Höhepunkt des Jahres 2015 zu bringen. Wie die Verbraucher in anderen entwickelten Märkten erwarten auch die Verbraucher in China mit sehr hohen Erwartungen das 10-jährige Jubiläum des iPhones.'
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