Ein erster Blick auf eine laufende Analyse der App-Tracking-Transparenz von Apple legt nahe, dass die überwiegende Mehrheit der iPhone Benutzer lassen das App-Tracking deaktiviert, da die Funktion am 26. April mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 live gegangen ist.
Laut den neuesten Daten des Analyseunternehmens Aufregung , nur 4% des iPhone Benutzer in den USA haben sich aktiv dafür entschieden, App-Tracking zu aktivieren, nachdem sie ihr Gerät auf iOS 14.5 aktualisiert haben. Die Daten basieren auf einer Stichprobe von 2,5 Millionen täglich mobil aktiven Nutzern.
Betrachtet man Nutzer weltweit, die App-Tracking zulassen, steigt die Zahl auf 12 % der Nutzer bei einer Stichprobengröße von 5,3 Millionen Nutzern.
Mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 müssen Apps jetzt Benutzerberechtigungen anfordern und erhalten, bevor sie auf die zufällige Werbekennung eines Geräts zugreifen können, die verwendet wird, um Benutzeraktivitäten über Apps und Websites hinweg zu verfolgen. Benutzer können die Möglichkeit für Apps, sie zu verfolgen, entweder aktivieren oder deaktivieren. Apple deaktiviert die Einstellung standardmäßig.
Seit dem Update vor fast zwei Wochen zeigen die Zahlen von Flurry eine stabile Rate an App-Tracking-Opt-Outs, wobei die Zahl weltweit zwischen 11-13% und 2-5% in den USA schwankt. Die Herausforderung für den personalisierten Anzeigenmarkt wird sein signifikant, wenn die ersten zwei Wochen einen langfristigen Trend widerspiegeln.
Facebook, zu lautstarker Gegner von ATT, hat bereits damit begonnen, Benutzer davon zu überzeugen, dass sie das Tracking in iOS 14.5 aktivieren müssen, wenn sie dazu beitragen möchten, dass Facebook und Instagram kostenlos bleiben. ' Dieses Gefühl scheint der früheren Behauptung des sozialen Netzwerks zu widersprechen, dass ATT eine ' überschaubar ' Auswirkungen auf sein Geschäft und könnte sogar Facebook profitieren auf lange Sicht.
Flurry Analytics, im Besitz von Verizon Media, wird in über 1 Million mobilen Anwendungen verwendet und bietet aggregierte Erkenntnisse über 2 Milliarden mobile Geräte pro Monat. Flurry beabsichtigt, aktualisiere seine Zahlen jeden Wochentag für die tägliche Opt-in-Rate sowie den Anteil der Benutzer, die Apps nicht nachverfolgen können, sowohl in den USA als auch weltweit.
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