Apple hat Google überholt, aber Amazon hat beide Technologiegiganten an sich gerissen, um im jährlichen BrandZ-Markenwertbericht des Marktforschungsunternehmens Kantar zur wertvollsten Marke der Welt zu werden.
Laut dem BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand Ranking 2019 [ Pdf ] stieg der Markenwert des E-Commerce-Giganten auf 315,5 Milliarden US-Dollar und übertraf damit den zweitplatzierten Apple mit 309,5 Milliarden US-Dollar und Google mit 309 Milliarden US-Dollar auf dem dritten Platz. Der Markenwert von Apple stieg gegenüber dem Vorjahr um 3 Prozent, während Google um 2 Prozent anstieg, aber Amazon überstrahlte beide mit einem satten Anstieg von 52 Prozent.
Der Aufstieg von Amazon an die Spitze beendet ein Google-Apple-Duopol, das 2007 begann, als Google Microsoft überholte und den 1. Platz eroberte. Apple und Google hatten sich seitdem um die Position gestritten, aber Google hat 2018 den Spitzenplatz von Apple abgelöst.
Doreen Wang, Kantars globaler Leiter von BrandZ, sagte CNBC dass der Sprung von Amazon darauf zurückzuführen ist, dass es eine Vielzahl von Dienstleistungen verkauft.
„Amazons phänomenaler Markenwertzuwachs von fast 108 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr zeigt, wie weniger Marken in einzelnen Kategorien und Regionen verankert sind. Die Grenzen verschwimmen, da es Marken wie Amazon, Google und Alibaba aufgrund der fließenden Technologie ermöglicht, eine Reihe von Dienstleistungen über mehrere Verbraucherkontaktpunkte hinweg anzubieten.'
Gibt es eine Möglichkeit, Airpods zu finden?
Die Top Ten der wertvollsten globalen Marken im Bericht bestehen fast ausschließlich aus Technologie- und Telekommunikationsunternehmen, wobei Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's und AT&T die Top Ten nach Amazon, Apple und Google abrunden.
Um sich für das Ranking zu qualifizieren, müssen Marken öffentlich gehandelt werden oder ihre Finanzergebnisse veröffentlichen. Die Liste von BrandZ verwendet Messungen des Markenwerts auf der Grundlage von Interviews mit über 3 Millionen Verbrauchern zu Tausenden von Marken, mit Analysen jedes Unternehmens und der finanziellen Leistung unter Verwendung von Daten von Kantar Worldpanel.
Brandz ist eines von mehreren Markenrankings, die jedes Jahr veröffentlicht werden, darunter auch Forbes und Markenübergreifend . Apple hat in diesen Studien in den letzten zehn Jahren durchweg gut abgeschnitten, da sein Umsatz aufgrund von iPhone Umsatz, aber das Unternehmen sucht zunehmend nach Abonnementdiensten, Originalinhalten und anderen unerschlossenen Märkten, um sein Geschäft angesichts des jüngsten Abschwungs auf dem globalen Smartphone-Markt zu stützen.
Tags: Kantar Worldpanel , BrandZ
Beliebte Beiträge